100 anos de Chevrolet no Brasil: Fernanda Torres narra o legado da marca rumo ao futuro

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No dia 26 de janeiro de 2025, a Chevrolet comemorou um marco histórico: 100 anos de presença no Brasil. Para celebrar a data, a marca lançou uma campanha institucional que retrata a evolução da companhia em paralelo à história do Brasil ao longo do último século, reafirmando seu compromisso de continuar inovando e construindo o futuro.

O vídeo é narrado pela atriz Fernanda Torres, vencedora do Globo de Ouro e indicada ao Oscar de Melhor Atriz, e transporta o público por momentos marcantes da história brasileira, como a conquista do voto feminino, o movimento Diretas Já, as Copas do Mundo e os desafios enfrentados durante a pandemia. Recentemente, a narrativa destaca o impacto da chegada dos veículos elétricos da Chevrolet, que redefiniram o cenário automotivo nacional.

Em cada cena, os carros ganham forma aos poucos, simbolizando como a Chevrolet testemunhou grandes marcos e ajudou a construir o futuro. A trilha sonora autoral traduz a essência do Brasil, com um tom de evolução e orgulho. Fernanda Torres também encerrou a série “#99eContando”, relembrando memórias pessoais de sua adolescência, ligadas aos modelos Opala e Caravan. Clique aqui e assista.

“Os 100 anos da Chevrolet no Brasil celebram a história da marca e a jornada de gerações de brasileiros que construíram suas vidas ao nosso lado. Esta campanha traduz o legado da Chevrolet, que sempre esteve presente nos momentos mais marcantes do país, enquanto olhamos para o futuro com o mesmo compromisso de inovação que nos trouxe até aqui”, destaca Guilherme Arruda, CMO da GM América do Sul.

Com o mote “Chevrolet 100 anos no Brasil: sempre na direção do futuro”, as peças produzidas em parceria com a Vetor Zero reforçam o compromisso contínuo da marca com inovação e progresso. Já a campanha e o filme são assinados pela WMcCANN.

“Chegar ao topo de um segmento já é uma grande conquista. Permanecer lá por 100 anos, inovando e definindo o futuro, comprova o valor da Chevrolet. Mais do que uma data comemorativa, este é um marco histórico que transcende o mercado automotivo. Nós, da WMcCANN, nos sentimos honrados por fazer parte desta trajetória vitoriosa e inspiradora,” declara Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup.

A campanha conta com uma estratégia robusta de mídia 360º, incluindo: Um filme principal de 60″ com veiculação nacional; versões de 30″ exibidas em TV aberta, PayTV e digital; ações de endomarketing e ativações nas concessionárias; mídia impressa, online, parcerias com creators e mobiliário urbano.

Entre os destaques, está a parceria com o Spotify no projeto “100 anos de hits”, que conecta usuários às músicas de diferentes décadas enquanto imaginam dirigir modelos Chevrolet icônicos. A experiência personalizada analisa os hábitos de streaming recentes e propõe playlists nostálgicas e spots de áudio customizados nos estilos musicais preferidos do público, como marchinha, pagode, sertanejo ou MPB.

Na mídia impressa, a Chevrolet revisita um anúncio publicado em 1975 no Estadão, no aniversário de 50 anos da GM no Brasil, que fazia uma contagem regressiva para o centenário. Agora, a mensagem olha para o futuro: “Faltam apenas 100 anos para o segundo centenário da General Motors do Brasil. Aguarde.”

No mobiliário urbano, os trens da CPTM transformaram-se em uma verdadeira viagem no tempo, com imagens de carros icônicos desde os primeiros modelos até a Blazer, celebrando a trajetória da Chevrolet e sua visão para o futuro.

Fotos: Divulgação