Responsável por conectar indústria e consumidor final, o varejo de materiais de construção tem papel decisivo na consolidação de lançamentos e na dinâmica do setor. Com a proposta de dar visibilidade a soluções que agreguem valor ao ponto de venda e contribuam para a modernização da construção, a FEICON – Feira Internacional da Construção Civil promove, em parceria com a Grau 10 Editora, mais uma edição do Selo Inovação Varejo. A iniciativa reconhece produtos com diferenciais em tecnologia, design ou aplicação e potencial de comercialização na cadeia varejista. A feira será realizada no São Paulo Expo de 7 a 10 de abril.
Ao selecionar produtos com inovação aplicada e capacidade de distribuição por meio de home centers, lojas especializadas, distribuidoras e demais canais do comércio de materiais, o Selo posiciona o varejo como protagonista na validação de lançamentos.
Processo em duas etapas
As inscrições estão abertas até o dia 6 de março e devem ser realizadas pelo Portal do Expositor, onde também está disponível o regulamento completo, com as especificações para a avaliação da comissão organizadora. Cada empresa expositora poderá inscrever de um a cinco produtos. A divulgação dos finalistas, que serão apresentados na FEICON para a votação popular, está prevista para o dia 31 de março.
Serão duas etapas de avaliação. Na primeira, os produtos inscritos passam por uma pré-seleção conduzida pela equipe da Grau 10 Editora. Entre os requisitos para receber o Selo, o item deve ter sido lançado entre maio de 2025 e março de 2026, ou ter previsão de lançamento ainda em 2026; ser comercializado obrigatoriamente pela cadeia varejista; estar exposto na FEICON deste ano; e apresentar inovação em tecnologia, design ou aplicação, contribuindo para a melhoria do setor.
Os produtos aprovados passam a integrar a segunda etapa, de votação popular. Entre os dias 7 e 9 de abril, os visitantes da feira poderão votar nas soluções selecionadas. Os três itens mais votados serão anunciados no dia 10 de abril, último dia da FEICON.
Reconhecimento e visibilidade
Ao reunir critérios técnicos, curadoria especializada e participação do público visitante, o Selo Inovação Varejo é consolidado como um reconhecimento das soluções que devem ganhar espaço nas prateleiras e influenciar as decisões de compra nos próximos meses.
Para Ivan Romão, diretor da FEICON, a iniciativa reforça o papel estratégico do evento no fortalecimento da cadeia. “O Selo Inovação Varejo amplia a visibilidade de soluções que contribuem para a evolução do mercado e fortalece a conexão entre indústria e comércio em um momento decisivo para o setor”, afirma.
Além disso, a proposta é valorizar produtos que combinem inovação, aplicabilidade e força comercial, segundo Beth Bridi, diretora de redação da Grau 10 Editora. “A curadoria avalia atributos que fazem diferença na loja física, na exposição, na demonstração e na comunicação digital dos produtos. É uma ponte entre a indústria inovadora e o varejo que precisa de soluções vendáveis e bem posicionadas”, finaliza.
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