A Havaianas, ícone nacional que conquistou os pés e os corações dos brasileiros, lançou nesta semana um movimento de marca inédito para convidar os brasileiros a viverem o estado mental de mais leveza, alegria e descontração que ela proporciona. Com o slogan “Tira o pé, vai de Havaianas”, essa é uma nova fase criativa que se inicia com foco no verão e eleva a marca para além dos produtos que oferece. A ideia é que, com suas Havaianas, as pessoas possam viver pequenos momentos de pausa essenciais para equilibrar a pressa e a agitação da rotina.
“Não dá pra correr de Havaianas – ou, pelo menos, não é recomendado. E que bom, porque a vida não é só pra ser corrida. A gente entende que a correria faz parte, mas os momentos de pausa são necessários e as pessoas devem contar com a nossa marca neles. Hoje, a Havaianas é muito mais do que um simples chinelo ou acessório de moda, porque ela representa um estado de espírito, um estilo de vida que valoriza a leveza e a alegria. Queremos reforçar essa essência que se relaciona tão bem com o jeito de ser dos brasileiros, convidando todo mundo a tirar um pouco o pé do acelerador e se conectar com a sensação de liberdade que a Havaianas proporciona”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, VP Global de Marketing da Havaianas.
A atriz Paolla Oliveira e o cantor Diogo Nogueira são as estrelas de dois filmes com o humor característico da marca que serão revezados na televisão. O comercial protagonizado por Paolla teve sua estreia no intervalo do Fantástico no último domingo (27). Nele, a atriz está num camarim se preparando para uma gravação e, quando calça suas Havaianas, vivencia um momento de pausa, se teletransportando mentalmente para uma praia onde encontra Diogo, seu namorado. A cena ganha um tom cômico quando uma produtora a interrompe e Paolla faz com que a mulher experimente as Havaianas para viver a experiência também. Ao se teletransportar para o mesmo lugar, a produtora brinca com o cantor, provocando ciúmes em Paolla e gerando uma situação hilária.
“A Havaianas conecta as pessoas a um estilo de vida mais leve de forma genuína, espontânea e bem brasileira, do jeito que a gente ama. Fazer parte de um dos comerciais icônicos da marca me deixou super feliz, e ainda foi muito divertido”, conta Paolla.
Já no filme que traz Diogo Nogueira como personagem principal, dois técnicos de som experimentam um chinelo do cantor para serem teletransportados para um churrasco na casa dele. Com um toque de humor, eles vivenciam experiências distintas: enquanto um deles se vê ao lado de Diogo e seus amigos, o outro se encontra com a atriz Paolla Oliveira, numa narrativa divertida que reforça a ideia de que, ao usar Havaianas, é possível escapar da rotina agitada e viver momentos de descontração. O comercial vai ao ar no dia 04/11, durante o intervalo do Jornal Nacional.
Os diretores executivos de criação da AlmapBBDO, Edu Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam, enfatizam que os filmes são um convite para todo mundo tirar o pé da correria e dar uma relaxada calçando um par de Havaianas: “não estamos pedindo nada diferente do que as pessoas já fazem, né?”, comenta o trio criativo.
Além dos comerciais para a TV aberta, o movimento “Tira o pé, vai de Havaianas” inclui um plano de mídia robusto, com OOH (out of home) em locais estratégicos como estações de metrô e aeroportos de São Paulo e Rio de Janeiro, além de mídia digital nas redes sociais da marca e marketing de influência. “As ações que começam agora marcam mais do que apenas uma campanha. Este é o início de um novo momento para a Havaianas, reforçando seu poder aspiracional na vida das pessoas”, complementa Maria Fernanda.
Ao longo dos próximos meses, diversas iniciativas continuarão a reforçar o conceito, convidando o público a dar uma pausa e viver com mais leveza. Entre os influenciadores contratados para o squad da marca, nomes como Sabrina Sato, Samanta Alves e Thalita e Gabriela Zukeram, conhecidas como Two Lost Kids, vão ajudar a fazer com que a mensagem alcance uma audiência ainda maior nas redes sociais. Eles farão uma série de conteúdos leves e divertidos para as redes sociais da marca, interagindo com o público nas ruas, em meio ao caos das cidades, produzindo vídeos criativos com o tom leve de Havaianas.
A campanha reuniu três agências e duas produtoras para criação e sua execução. A AlmapBBDO foi responsável pelo desenvolvimento do conceito, criação dos filmes e estratégia de mídia offline, enquanto a GALERIA.ag está à frente do planejamento digital e do marketing de influência. A Boiler Filmes e a Zanzar se encarregaram da produção dos filmes, sob a direção de Dulcidio Caldeira. O PR no Brasil é conduzido pela LEMA.
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