Novo CEO e rebranding: Francal se posiciona como um ecossistema para eventos e segue protagonista no setor

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Líder há mais de cinco décadas no mercado de eventos de negócios no Brasil, a Francal Feiras, em um momento ascensionário de sua história, anuncia para 2024 uma nova marca e a apresentação de Fernando Ruas como CEO. Em um movimento singular, a maior promotora de eventos de negócios 100% brasileira, passa a adotar o nome ‘Francal’ e se estabelece no mercado como um ecossistema completo para eventos.

Desde 1969, a Francal tem sido pioneira na promoção de eventos corporativos, consolidando-se como sinônimo de inovação e oportunidade de negócios. A nova etapa surge de um planejamento tático e decisões que espelham a evolução constante da empresa. Este momento está ligado ao crescimento dinâmico do setor, o qual exige a continuidade de um trabalho de excelência. Com o objetivo de aperfeiçoar a gestão dos negócios, a Francal estabelece uma nova administração estratégica como componente essencial de seu processo de reestruturação.

Após décadas de um legado consolidado, enquanto presidente e um dos sócios-fundadores da empresa, Abdala Jamil Abdala passa o bastão para Fernando Ruas, que deixa o cargo de Diretor de Negócios. Com a transição, Abdala assume o cargo de Chairman, atuando como mentor e parceiro estratégico para o CEO. Já Daniel Lima, atual Diretor Executivo, passa a ocupar o cargo de co-CEO. Para o novo Chairman, a dedicação e o comprometimento de todos os colaboradores e parceiros ao longo do processo é parte essencial para o crescimento e o sucesso da empresa.

“Nossa missão está em encontrar os melhores canais e oportunidades para os mais variados negócios, encontrando compradores qualificados e ampliando a área de atuação do seu negócio, aumentando e potencializando os resultados. Ao anunciar Fernando Ruas como novo CEO, emprego ao novo líder seguridade no futuro da empresa e destaco ainda a importância de fundarmos uma nova jornada para compreender os desafios do mercado atual”, enaltece Abdala Jamil Abdala.

Fernando Ruas assume como novo CEO da Francal a partir de 6 de maio. Graduado em Ciências Sociais pela Universidade de São Paulo (USP), possui MBA em Gestão Estratégica e Econômica de Negócios e pós-graduação em Gestão de Processos pela Fundação Getúlio Vargas de São Paulo (FGV/SP). Atuando há mais de cinco anos como Diretor de Negócios na Francal, liderou o planejamento estratégico e a modernização da gestão do negócio, criando as bases para o processo de mudança que coloca em prática a partir de agora. Fernando Ruas trouxe para a Francal sua sólida experiência como executivo na indústria de alimentos, além de uma carreira que inclui atuação nas áreas comercial, logística, pesquisa e desenvolvimento, qualidade e planejamento estratégico. Em sua trajetória profissional, Ruas foi responsável pela expansão nacional e internacional do grupo Mr. Bey, uma marca que se tornou líder no segmento de sobremesas do Brasil.

“Iniciamos na Francal uma jornada inovadora em operações corporativas, formando parcerias estratégicas com empresas de visão compartilhada. Isso fortalece a Francal e sua posição no mercado, além de ampliar nosso impacto neste ecossistema de negócios, alinhando práticas à sustentabilidade”, afirma o novo CEO.

Para o novo co-CEO, Daniel Lima, a nova fase retrata mais do que uma mudança de liderança. “Esse movimento, que vem sendo estruturado ao longo dos anos com o Abdala, é a afirmação de um compromisso da Francal com a evolução e missão contínua em entregar valor e qualidade aos nossos clientes e parceiros. Confiamos ao Ruas a nova posição por sua habilidade de liderar, negociar, conectar e elevar os destinos da empresa para novos níveis de sucesso”, expressa Daniel.

Francal, referência em eventos de negócios

Por mais de cinco décadas, a Francal se estabeleceu como uma das principais promotoras de eventos de negócios na América Latina, agora, torna-se um ecossistema completo e segue como sinônimo de geração de eventos corporativos de sucesso, ocupando uma posição pioneira no setor. Seu quadro de acionistas é composto por um grupo de oito empresários. No último ano, a Francal registrou crescimento de 30% em seu faturamento.

Responsável pela execução e organização de 16 eventos corporativos, a Francal coloca as empresas em contato com uma cadeia de fornecedores robusta e completa para públicos da indústria, varejo e serviços focados na realização de negócios, bem como profissionais e consumidores que buscam conhecimento, lançamentos e tendências.

Hoje, a Francal está inserida em 15 segmentos econômicos, promovendo soluções de valor para esses mercados por meio de relações comerciais duradouras, experiências e conteúdo, gerando em média 16 mil empregos diretos e indiretos a cada feira executada. Atuando nos fundamentos de negócios: Consumer Goods and Retail, Wellness, Nutrition & Greentech, Industry & Construction. Os 16 eventos do portifólio da Francal reúnem mais de 160 mil visitantes profissionais e somam mais de 2,5 mil empresas expositoras e patrocinadoras. Os eventos, juntos, têm o custo médio estimado em R$ 30 milhões.

Como um ecossistema voltado para eventos, a Francal está expandindo para outros setores com foco na cadeia de serviços. Nessa empreitada, a Francal formou uma joint venture com a experiente BWT Operadora de Turismo e começará a estruturar um novo empreendimento no setor de turismo em maio desde ano, especializado em eventos B2B. Um outro avanço no setor será a remodelação da Estrutural Montagens, que ganhará um novo plano de negócios no primeiro trimestre de 2025.

“As reinvenções do mercado e a busca por soluções modernas e inteligentes impulsionaram as estratégias da Francal. Como promotora de eventos no país, a empresa estabelece uma estrutura robusta, cultivando uma cultura organizacional pronta para acolher novos negócios. Graças ao conceito de One Stop Shopping, um modelo de negócio que congrega uma extensa variedade de produtos ou serviços em um local único, ele simplifica toda a jornada do nosso cliente na organização e realização de eventos com a Francal”, enfatiza Ruas.

O protagonismo da Francal ajuda a alavancar o PIB de cidades como São Paulo, na promoção de eventos estratégicos para a Capital. De acordo com a UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris) em 2023, foram realizados 1286 eventos de grande porte com mais de 6.670 milhões de visitantes únicos, sendo 70% (4,6 milhões) de moradores do estado de São Paulo, que investiram cerca de R$ 500/por dia, e 30% (2 milhões) de pessoas vindas de fora do estado, com aportes de cerca de R$ 3.500/evento. Com isso, o impacto econômico na cidade de São Paulo tem um total de R$ 9,3 bilhões, sendo R$ 7 bilhões só com turistas de fora do estado e R$ 2,3 bilhões com moradores da cidade e do Estado. “A cidade de São Paulo segue líder em receber eventos no Brasil. Por ano, recebemos cerca de 15 milhões de visitantes na cidade e grande parte deles estão aqui para frequentar esse calendário de feiras. Os eventos corporativos representam cerca de 60% do calendário e atraem perto de 19% deste público. Já as feiras setoriais representam cerca de 17% do calendário e atraem perto de 71% dos visitantes.”, ressalta Fernando Ruas, demonstrando a importância da Francal para a geração de negócios e o turismo em São Paulo.

O impacto de R$ 9,3 bilhões refere-se somente aos gastos realizados pelos participantes dos eventos, sejam eles moradores do estado de São Paulo ou de outros estados ou países. “Por isso a importância da realização de feiras de negócios, setoriais ou congressos, pois eles são excelentes facilitadores de agenda e investimentos. Tais eventos possuem a relevância necessária para que os tomadores de decisões nas empresas aprovem os investimentos necessários para as marcas. Durante os 2 ou 3 dias de feira, é possível encontrar todos os clientes e/ou fornecedores somente com a realização de uma viagem, reduzindo, portanto, a necessidade de outras viagens adicionais”, completa Ruas, reforçando a importância da Francal, também, no mercado de turismo corporativo, um dos pilares estratégicos para o novo calendário de crescimento da empresa.

Rebranding: o novo momento da Francal

A Francal anuncia um marco significativo em sua trajetória com o lançamento de sua nova identidade de marca. O trabalho é reflexo de uma visão estratégica e de crescimento de uma companhia que tem 55 anos de solidez no mercado. Seu nome deixa de ser acompanhado por “feiras” e agora adota a tagline “Ecossistema para Eventos”, marcando sua evolução para além das feiras tradicionais, em direção a um conceito mais integrativo e expansivo.

Nos últimos 20 anos, a Francal passou por significativas transformações que a levaram para um crescimento exponencial, não apenas em número de feiras executadas, mas também em relevância dentro do mercado, tornando-se a parceira crucial para a execução de novos negócios nos mais diversos setores. No entanto, esse crescimento acelerado trouxe consigo a percepção de que a identidade visual e a mensagem da marca já não refletiam adequadamente a magnitude e a dinâmica da Francal atual. Era evidente que a marca precisava evoluir para estar alinhada com sua visão expandida e seu papel crescente no cenário global de eventos, iniciando assim o processo estratégico de rebranding para representar melhor sua posição de referência e seu compromisso com a inovação e a excelência. “O processo de rebranding da Francal foi uma evolução natural diante do crescimento extraordinário que experimentamos nos últimos anos. Percebemos que a nossa antiga marca não capturava mais a essência de quem somos hoje: uma potência inovadora com um alcance global”, afirma Daniel Lima.

O processo criativo por trás dessa transformação foi conduzido pela Jor Publicidade, utilizando sua metodologia estratégica data-driven. “Encontros que Movem”, o novo conceito criativo da Francal, simboliza o poder dos eventos em conectar pessoas e ideias, movendo o setor adiante. Este conceito foi desenvolvido para capturar a essência de dinamismo e interconexão que são genuínos da Francal. Durante um ano e meio, foi feito um trabalho extenso e estruturado em parceria com a Francal, sob a liderança de sua gerente de marketing, Fernanda Sabino. Foram extensas horas de pesquisa interna e externa, análises de mercado e avaliações de clima organizacional. Além disso, as visitas a várias feiras e um aprofundamento no entendimento das dinâmicas do mercado foram pilares importantes nesta construção e parceria, assegurando que todo o processo da nova identidade estivesse alinhado com os objetivos estratégicos da Francal.

O CEO da Jor Publicidade, Paulo Castro, ao refletir sobre o processo criativo do rebranding, compartilhou sua perspectiva: “O desafio de redesenhar a identidade de uma marca tão estabelecida como a Francal foi uma oportunidade excepcional para nós. Nosso foco estava em criar algo que não apenas ressoasse com os valores e a história da empresa, mas também projetasse uma visão de futuro. O novo logotipo, mais moderno, robusto e impactante, simboliza essa transição. ‘Encontros que Movem’ e a tagline ‘Ecossistema para Eventos’ foram concebidos para refletir a força que a Francal possui no mercado de eventos. Cada elemento do novo branding foi embasado através da estratégia multidisciplinar e orientada por dados da Jor, garantindo que o novo visual não apenas represente a Francal de hoje, mas também pudesse abraçar as oportunidades do futuro.”

Durante a liderança do projeto, Fernanda Sabino, gerente de marketing da Francal, expressou seu entusiasmo quanto ao novo posicionamento e nos novos rumos que a Francal está desenhando. “Com 55 anos de história, mantemos nossa solidez, mas mostramos que estamos de olho no futuro através da inovação. A nova tagline, ‘Ecossistema para Eventos’, representa nosso compromisso em ser uma plataforma integral para conexões profissionais em todos os mercados que atuamos. Nesta parceria com a Jor, conseguimos capturar a essência do que realmente somos e aspiramos ser. O novo branding demonstra perfeitamente esse espírito e nos posiciona de maneira ideal para crescimento e sucesso contínuos.”

O lançamento da nova identidade será acompanhado por uma campanha abrangente de mídia on e offline, redesenho das redes sociais da marca e estratégia de PR. Este momento solidifica a presença da Francal como um líder inovador no setor de eventos. O rebranding representa mais do que uma nova imagem para a companhia, simboliza a adaptação da marca a um mundo em constante mudança e mantem-se fiel a tudo que construiu, com vistas a novos futuros.

Fotos: Keiny Andrade